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监管加码电子烟“断电” 终究还是没能熬到双11

发布日期:2019-11-08  作者:kjj  来源:  浏览:

         面对11月1日两部委发布的电子烟网上销售禁令,虽然各大电子商务平台的初步表现并不积极,但电子烟企业却终究没有熬到双11。

11月7日,阿里巴巴发布公告称,该平台将从即日起剥离电子烟相关产品,禁止电子烟相关产品的销售和广告。淘宝(天猫)也在今天一早启动了整改线,目前我们已经屏蔽了“电子烟”的关键词搜索,并分批删除了相关产品。此外,京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等均已将电子烟下架。

监管加码电子烟“断电”

在强有力的监管下,网上销售的电子烟被迫“断电”。5日晚,国家烟草专卖局专卖监督管理司负责人表示,重点地区烟草专卖监督管理部门正在与相关执法部门就主要电子商务平台进行联合交涉,督促其关闭电子烟专卖店及时下架电子烟产品,并采取更加严格的监管措施。在此之前,天猫和京东平台的电子烟仍在销售,双11的促销活动也没有暂停。

业内人士指出,这是“千烟大战”迎来的首个双11,关注度最高、销量最大的两大电子商务平台不会轻易将电子烟这块大蛋糕拱手让。

“目前可以正常购买并享受售后保障,请不要担心。”通知下发后两天,悦刻天猫旗舰店的客服仍对记者表示,不会影响相关电子烟产品的网购,并赠送了30元的优惠券。

率先顶风扛起“双11”,被电子商务平台和各大电子烟品牌默契。然而,在烟草专卖监管部门和相关执法部门联合约谈的压力下,各大电子商务平台开始陆续下架电子烟相关产品,屏蔽“电子烟”等关键词,部分微信公众号收到自查电子烟销售和发布电子烟营销内容的通知”通知,要求电子烟在7号零点前购买,否则可能需要处理7天。阿里巴巴宣布将立即设立电子烟产品。

行业格局将发生变化

新公告发布后,拥有60%市场份额的悦刻将充分利用社交媒体表达将付诸行动,并终止悦科在互联网上的所有销售和广告。线下部分,悦刻建立了身份验证系统,即利用人工智能、年龄验证、儿童锁设计等科技手段,推动线下销售网点只为成年人吸烟者服务。

其他电子烟初创企业也表示支持。FLOW福禄电子烟朱萧木表示,《通知》对行业有序发展起到了积极的引导作用。公司不断完善自身未成年人防范机制,配合政策调整。雪加联合创始人王飒也表示,保护未成年人是首要任务,他长期关注电子烟.

目前,电子烟行业的线上线下销售比例约为1:3和1:4,线下规模远大于线上如果不能线上销售,将影响品牌的部分利润。网络业务是品牌商的自营业务,也是毛利最高的业务。如果不能在网上销售,品牌制造商可能会选择海外市场。

有最新研究报告将分析悦刻和麦克韦尔两个受影响的案例。其中,据10月份悦刻天猫旗舰店数据,其总销售额约为10亿元,约占网上总销售额的6.4%。至于麦克韦尔,如果在线渠道关闭,一半的消费者将失去。预计销售受影响约3%,对收入的影响小于1%。

全球电子烟产品及配件约90%产自中国。目前国内有上千家电子烟及配件企业,主要是贴牌生产,大厂商也纷纷打造自己的品牌,不少企业开始在新三板上市。一家电子烟产业链公司的创始人表示,将按照国家有关部门的要求封锁渠道,市场格局可能会发生变化。

据东信证券等多家证券公司的报道,网上销售被迫转向线下销售,许多电子烟品牌将抢占脱机渠道资源。未来,渠道端的竞争将更加激烈。但是,维护经销商系统,扩大线下销售点,需要大量的资金支持。同时,线下销售给渠道端带来更多利润,电子烟品牌企业的利润率将受到影响。

原计划于今年10月出台的《中华人民共和国国家标准——电子烟》文件依旧还在审核中,但监管愈加强烈的信号却越来越明显。传统烟草行业背后的复杂利益关系,让原本野蛮生长的电子烟加强了更多不确定性。

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