酷基金网-中国领先的基金理财门户 登录注册 手机版 客户端
我的基金
最近浏览

大盘竞猜中央银行签到

我的位置: 主页 > 新闻资讯 > 基金新闻 > 正文

欧莱雅涉嫌虚假广告被罚20万 化妆品行业低违法成本或是诱因

发布日期:2019-11-28  作者:kjj  来源:  浏览:

           近日,重庆市人民政府网站公布了十大虚假违法广告典型,欧莱雅(中国)有限公司违法广告案位列其中。因虚构使用商品的效果,欧莱雅(中国)公司被处罚款20万元。据悉,此次并非欧莱雅(中国)有限公司第一起由于虚假广告被罚的案例,2019年8月和10月,欧莱雅公司也曾因发布虚假广告而被有关机构施以行政处罚。

“无论年龄,无论肌肤状态,8天肌肤犹如新生,明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹,肌肤问题一并解决。68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”听到这样的广告语,有爱美人士或许已经被这一句“8天肌肤犹如新生”撩拨得动了心。但就因为这一句话,欧莱雅刚刚被罚了20万元。

欧莱雅方面由此被认定虚构使用商品的效果,违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(四)项之规定。

昨天下午,欧莱雅方面回应称,已经撤回所有相关宣传资料,对内外部进行了全面排查,以保证今后对宣传措辞的严谨性做到更精细的把控和对审核制度做进一步优化。

虚假广告不可有

欧莱雅应该是一家很多人都熟悉的化妆品公司,它的化妆品受到很多消费者的青睐。现在,这家知名公司因虚假广告受到处罚,虽然罚款不高,但具有重要的警示意义,即商家在做广告宣传时应以诚信为依据,不要过分夸大,欺骗消费者,否则不仅会曝光,更要承担法律责任。

众所周知的是竞争在化妆品市场上相当激烈,特别是网络购物兴起以来,消费者有了更多的选择,购物更方便,选择更方便,随时可能从一个化妆品品牌变成另一个品牌。一个好的化妆品品牌如果离开了广告宣传,就可能陷入不利的境地,被消费者忽视。

因此,通过广告美化自身形象,扩大信息传播,增强消费者印象,提高竞争力,进而扩大市场占有率已成为商家普遍关注和青睐的方法。但广告也应遵循商品市场的一般规律。它们应以诚信为基础,准确反映商品的原始属性,不能捏造或捏造。否则会误导消费者,被视为虚假广告。

广告法明确规定,广告不得含有虚假或者误导性的内容,不得欺骗、误导消费者。发布虚假广告的,可以对广告主处以广告费用3倍以上5倍以下的罚款。广告费用明显偏低或者无法计算的,处20万元以上100万元以下罚款。两年内有三项以上违法行为或者其他严重情节的,处广告费用5倍以上10倍以下的罚款。广告费用明显偏低或者无法计算的,处以100万元以上200万元以下的罚款,可以吊销营业执照。此外,广告费用构成虚假广告的,广告主还应当向消费者支付20万元以上100万元以下的罚款,并承担500元以上的赔偿责任。

化妆品行业成重灾区,低违法成本或是诱因

近些年来,部分化妆品企业为了推广自身产品,增加消费流量,对部分产品进行绝对美化,致使宣传文案中提到的产品功效虚高于实际,甚至完全不符合实际,此类现象普遍存在。

有律师认为:类似欧莱雅这样的名牌,在很多人心里就是品质的代名词,品质也是这些名牌之所以能成为名牌的重要原因之一。这也就导致一旦欧莱雅这样的名牌进行虚假宣传,更容易造成消费者的误解,给消费者造成损失。

为此,有关部门也颁布了相关条例对虚假宣传等行为进行明令禁止。如《化妆品卫生监督条例》、《化妆品命名规定》等相关规定曾对以下违法宣称行为提出禁止:化妆品宣称中明示或者暗示具有医疗作用的内容;夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品或容易给消费者造成误解或者混淆的内容;违反社会公序良俗的内容;其他法律、法规和国家标准禁止标注的内容,也不得标注虚假、夸大等违反国家相关法规的内容。此外,我国也颁布过专门的《中华人民共和国广告法》。

既然相关法律存在,那为什么部分化妆品企业还会屡屡犯错呢?这或许与处罚力度较小有关。

曾有广州律师界人士指出,我国化妆品行业虚假宣传的现象较多,主要是我国对化妆品虚假宣布的处罚力度不大,违法成本低,企业对于产品的虚假宣传、夸大宣传往往趋之若鹜。

据欧莱雅发布2019上半年财报数据显示,其上半年营收数额为148.1亿欧元,盈利方面,其上半年运营利润为28.88亿欧元。如此看来,20万的罚款数额对于美妆大牌欧莱雅来说,不过皮毛,即使是按《广告法》最高处罚金额来看,200万的处罚数额对于美妆大牌似乎也不算什么。

​值得注意的是,这并非欧莱雅首次被控虚假广告。天眼查显示,今年10月,上海市市场监督管理局也认定欧莱雅发布虚假广告。

酷基金声明:文章内容仅供参考,不作为投资建议,如有侵权联系删除;入市有风险,投资须谨慎。