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消费升级驱动 白酒行业下一个黄金十年已然翩翩而至

发布日期:2019-09-28  作者:kjj  来源:  浏览:

        在中秋和国庆节假日的刺激下,进入销售旺季的白酒股在二级市场出现躁动。无论从持仓数量还是持仓比例来看,当前均处在近十年的高位,下一个黄金十年已然翩翩而至。

随着2019年上半年业绩报告交卷结束,白酒行业的增长趋势在白纸黑字上呈现出来。其中中高端酒表现不俗,上半年营收总计同比增长17.0%。

在整体向好的大背景下,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等白酒公司股价屡屡刷新历史高位。

白酒高端化下的新战场

 

数据显示,2019年上半年,白酒上市公司收入和净利润分别增长19.4%和25.6%,超过食品饮料上市公司5.8%和4.3%。

以毛乌禄为代表的白酒品牌收入增长最快,在食品饮料主业中处于次要地位。2019年上半年,以“毛五泸”为代表的高端白酒品牌总收入达到763.37亿元。白酒行业中高端价格带产品实现总收入259.95亿元。与去年同期相比,二者均实现了21.1%和17.1%的增长。

业内人士分析称,白酒行业已经进入挤压式增长阶段,企业竞争是主要格局。在消费升级趋势下,白酒行业已进入挤压式增长阶段。中高端及以上市场容量持续扩大,低端白酒成交量萎缩。每个价格段将形成自己的领导和品牌。

舍得酒业总裁李强在舍得酒业改制三周年寄语曾提道,舍得酒业将尽快进入酒业第一阵营。2019年上半年,公司上半年收入12.20亿元,比上年同期增长19.86%。扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润达到1.81亿元。元,比去年增长42.17%。

此外,品牌价值也得到了业界的认可。第十六届“世界品牌大会”刚刚闭幕,舍得酒业再次跻身“中国500最具价值品牌”。舍得品牌与沱牌品牌的产值均达到854.53亿元,比去年增加152.33亿元。这已经是舍得酒业连续15年入选该品牌价值排行榜。

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呈现量价齐升

 

衡量一个行业的繁荣程度,从其企业的业绩报告可以看出,2018年,19家白酒上市公司实现总收入2121.62亿元,而2017年同期为1693.32亿元,增长25.28%。

白酒行业专家、行意互动董事长晋育锋认为,白酒上市公司应的业绩表明,高端白酒行业的复苏是结构性的,而不是整个行业的复苏。白酒行业形成了“金字塔”五层阵营格局。如果每个营地都想越来越高,代价会越来越大,机会也会越来越少。

2018年,白酒行业两大龙头企业,五粮液收入和净利润增长超过30%。其中,公司高价酒同比增长41.11%,低价酒同比增长12.9%。同样,贵州茅台2018年收入同比增长26.49%,净利润同比增长30%,其中茅台酒同比增长24.99%。

2018年,茅台和五粮液均表现良好,突出了品牌价值和消费者对产品的偏好。此外,作为业内名酒,山西汾酒,泸州老窖和洋河股份有限公司显示出良好的品牌价值,去年也取得了不错的成绩。

白酒行业专家表示,2018年白酒上市公司年报反映,中国白酒最大的特点是品牌化趋势,随着行业资源向名酒集聚,整个产业链延伸到消费端,而市场资源则倾向于名酒。在倾斜态势下,随着名酒品牌效应和高端产品战略的实施,行业挤压态势加剧。一些强势名酒产品的销量和利润增长是可以预见的。

消费升级驱动

 

近期,白酒龙头企业市值已突破万亿元。在谈到茅台突破万亿元市值与消费升级的关系时,茅台集团董事长李保芳在今年的博鳌亚洲论坛上表示,茅台既没有关系,也没有关系。如果从市场价值的上升和现状来看,这是消费升级,但市场价值、消费与供给的关系并不完全相同。

只要质量有保障,随着收入的增加和内需的扩大,未来肯定会有越来越多的人喝茅台酒。所以从这个角度看,也意味着茅台酒消费的升级。”多元化、大平台”,并提出通过品牌创新、战略创新、产品创新努力重塑品牌价值,回归行业领先地位。

五粮液2017年提出了“二次创业”的新征程,从目前来看,一系列改革举措都显示出成效。五粮液集团董事长李曙光也表示,五粮液是浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业。面对新时代,它开启了创业的新征程。继续做战略发展的策划者、改革创新的先行者、转型升级的实践者。面对机遇和挑战,五粮液一系列白酒发展现象反映出消费升级对白酒供给侧结构性改革的持续反应,这实际上是市场变化导致白酒产业优化升级的出路。如何抓住机遇,形成白酒行业企业和产业的可持续发展是一个重要课题。