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电子烟巨额利润吸引多方入局 监管可能升级?

发布日期:2019-10-09  作者:kjj  来源:  浏览:

       你知道电子烟吗?你熟悉电子烟吗?电子烟中的尼古丁含量有多少?想必连很多热衷于吸电子烟的“烟民”都不知道其所以然来。

当下,电子烟行业可谓炙手可热。众多投资机构和互联网大佬都已经盯上了这一块蛋糕。就在9月29日,又一家电子烟品牌NUT坚果宣布已完成由创享投资领投的数千万元天使轮融资。

巨额利润吸引多方入局

电子烟到底有多“火”?

传统烟草企业、互联网企业、新媒体人……多方争相入局。今年,锤子手机创始人罗永浩高调宣布进军电子烟行业,创办了小野电子烟,并邀请著名演员陈冠希为小野代言。今年年初,同道大叔的创始人蔡跃栋推出电子烟品牌YOOZ柚子,而接手同道大叔IP的张晋源也联合多位自媒体从业者共同创办了LINX灵犀电子烟。

​就连看起来与电子烟毫无关联的共享充电宝行业,都“横插一脚”,与电子烟品牌进行合作,在线下渠道投放自动售烟机设备。或者有的干脆依靠自动售烟机,做起了自有品牌的电子烟。

多方资本入局的背后是电子烟的利润率,套包括雾化器和烟弹、售价两三百元的电子烟,成本价可能只需50元。去年,美国知名的电子烟品牌Juul Labs,将一笔20亿美元的一次性股息作为年终奖发放给了旗下的1500名员工,平均每人能分得130万美元。企业出手“阔绰”的背后,电子烟的“吸金”能力也可见一斑。

目前市面上的电子烟大多同质化严重,多数企业依靠贴牌和找厂商代工就可以实现大规模生产。此外,电子烟还具有成瘾性,用户会持续回购烟弹这类消耗品,简直是一笔“一本万利”的买卖。高回报、低门槛,加上市场格局暂不明晰、品牌可成长空间大,也就难免各方都想来电子烟行业试试水了。

强势的代工厂

目前的电子烟更多的是选择代工厂。用电子烟品牌喜雾CEO陈敏的话来说,若选择自建工厂,效率、成本各方面显然没有什么竞争力,这样来看,你为什么不能站在别人的肩膀上发展呢?

由于电子烟本身门槛不高,此前在深圳、东莞做LED,生产手机零部件的工厂改做电子烟,并没有什么难度。但一时间,这么多品牌涌入,僧多肉少的局面让代工厂越发强势。

据悉,现阶段而言,电子烟代工厂甚至会挑品牌、挑客户,不少代工厂是非知名品牌不合作,甚至在账期上也会向品牌方提出诸多要求,例如有的代工厂是收到定金甚至全款后才肯开工,品牌付足余款后才能提货。

“首先要他们(代工厂)对你的品牌和公司信任,对你想选择的产品,或者你自己做的产品方案,他认为是可靠的,而且对他来讲,不仅仅是说能够实现,最好是对他的能力能够提升的品牌。所以在工厂选择的时候,你会发现为什么这些工厂只选择了这些品牌,这是因为这些品牌有成长潜力,所以他们愿意支持你,跟你一起干。”陈敏这样解释。

这种处于强势的地位也让不少代工厂赚得盆满钵满。也因此,许多手机供应链企业都想“跨界”到电子烟,此前长盈精密就在2019年半年报中表示,公司已经取得了知名电子烟品牌JUUL电子烟的供货资格,这也就意味着,长盈精密成功打入电子烟产业,成为电子烟代工领域一员。

监管可能升级?

世界卫生组织专门对电子烟进行了研究,并得出了明确的结论:电子烟有害公共健康,它更不是戒烟手段,必须加强对其进行管制,杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

电子烟主要由电池、加热蒸发装置和一个装有烟液的烟管组成,可通过电子加热、雾化手段将含有尼古丁的烟液变成蒸气让用户吸入,使人达到与吸食真正卷烟同等的生理感受。

在我国,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局曾联合发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。《通告》要求,由于我国《未成年人保护法》明确规定:“禁止向未成年人出售烟酒”。电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充,其自身存在较大的安全和健康风险。各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。

随着国内对电子烟行业的强监管,会不会像对待烟草一样高额征税?早前,美国的一些州就提出要对电子烟产品征以重税,税率高达80%以上。而中国控烟协会副会长廖文科向记者反复强调和呼吁,对电子烟加强监管,这是一个趋势,至于采取什么办法,相关部门正在研究。