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宝宝树亏损不断 母婴行业寒流来袭?

发布日期:2019-10-08  作者:kjj  来源:  浏览:

         近日,母婴平台宝宝树的内部人事变动传闻引起了市场的关注。宝宝树CEO王怀南公开回应:“人员变动属于正常优化,不会离开宝宝树。”

一众母婴电商平台当中,宝宝树称得上是当之无愧的领头羊。从PC时代的母婴社区做起,到拥有阿里、好未来、复星的投资,再到2018年末顺利上市,宝宝树走过的12年,见证了中国互联网从传统互联网到移动互联网的转型,也经历了母婴行业的变革。

然而上市尚未足一年,宝宝树就被爆裁员近30%、创始人王怀南抛售股票等消息,市值蒸发近7成。尽管王怀南在9月26日以直播形式召开发布会对传闻进行了回应,并称“个人不会离开宝宝树,裁员系正常优化,股票未减持。”但宝宝树上市也未能“止血”已是不争的事实。

亏损不断

作为大陆首家在香港股市登陆的互联网母婴公司,连续三年亏损逾20亿元,去年十一月,“宝宝树”在香港证券交易所正式登陆,开盘价为6.91港元,市值总额为115.32亿港元。从股权结构上可以看出,宝宝树拥有复星国际、阿里、好未来的名企背书。王怀南曾表示,在一个准冬天上市是要牺牲一些市场溢价,但他对未来表示看好,115亿港元的市值显然被低估。

诚然,宝宝树上市后的第一次盈利似乎也没令人失望。公司2018年度收入7.6亿元,毛利润5.99亿元,同比增长30%,调整后净利润2亿100万元,同比增长29.7%。

然而到了2019上半年,宝宝树的收入同比下降了40.9%,达到2.4亿元,2019上半年的净亏损为9834万元。在电子商务领域,其收入从去年同期的957万元下降了78.5%元,广告业务从去年同期的2.98亿元元下降到了29%元,比去年同期下降了29%元。按比例来看,电商业务已经萎缩到8.1%,广告已经成为绝对的收入支柱,上升到87.9%。知识支付业务下降48.9%至961.18万元。

不仅如此,半年报指出,宝宝树方面预计,其将在截至2019年12月31日期间进一步亏损。亏损预计原因在于国内市场经济环境持续下滑带来的广告客户预算收紧,电商系统整合后需要时间培养用户以及进一步增加营销开支。

寒流来袭,行业需要冷思考

 

二胎政策的利好之下,整个母婴行业迎来了一股发展的东风。可放眼当下,

无论是身处舆论漩涡的宝宝树,还是曾被爆“融资注水”的贝贝,亦或是声响越来越小的蜜芽、母婴之家、育儿网等平台,都在这场行业的寒流中,遭遇了颠簸。

纵观整个行业,母婴电商的类型主要有综合类、垂直类和社区类这三类。通过记者的调查发现,垂直类电商相比综合类电商而言并未优势。一方面因为使用过程繁复,另一方面因为综合类电商的可信任度更高。

而说起社区类电商,也同样走得艰难,母婴电商行业的“小红书”似乎还并未出现。

从前两年资本的蜂拥而至,玩家的一簇而上,让母婴电商行业俨然成为一片红海。但疯狂的烧钱吸引流量过后,没有下一步的资本输血,致使不少平台黯然退场。

事实上,由于母婴电商行业的特殊性,因此对提升用户留存率和购买率的方式,显然不是简单的烧钱补贴就能解决的。尽管国人网购习惯已经越来越深入,但家长对于孩子的吃穿用品,秉承着“0容忍、0试错”的心理,因此母婴电商行业来说也就需要更高的行业规范和标准,从而增加消费者的信任度。

与此同时,线上线下的结合,对于母婴电商的发展来说起着至关重要的作用。这一点从目前母婴电商遭遇的瓶颈和线下实体店的火热中,能够看出。因此,通过线上的内容、社群获取流量,再结合线下门店带给消费者的实际感官体验和完善售后服务,或许才是母婴电商经过一轮洗牌后的发展突破点。