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老干妈2019年营收破50亿 用华丽数据回应质疑

发布日期:2020-01-20  作者:kjj  来源:  浏览:

         近日,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司发布2019年度业绩情况,2019年公司销售收入破50亿元,同比上涨14.43%,创历史新高。

由于老干妈未上市,企业没有公开过经营数据,“老干妈”年销售额是多少?一直颇受行业关注。对比贵州企业联合会、贵州企业家协会多年持续发布的榜单发现,2014年老干妈突破40亿营收,2016年达到了45.49亿,2017年下滑至44.47亿,2018年下滑至43.89亿。

近几年,老干妈面临了舆论挑战和业绩下滑压力,但今年老干妈却用50亿营收,6.36亿纳税的华丽数据回应了一切质疑。

神话能否延续?

对于外界来说,老干妈辣椒酱和陶华碧一直都是“调味品行业的神话”,而陶华碧的励志故事也为老干妈辣酱积攒了良好口碑。

但近些年,陶华碧已经基本退出老干妈的管理。

公开资料显示,2014年6月之前,南明老干妈的股东结构中,陶华碧占1%,大儿子李贵山持股49%,小儿子李辉持股50%。

之后,老干妈股权再次变化,陶华碧彻底从老干妈退出,自然人李妙行持股51%,李贵山持股49%。而后有报道指出,李妙行便是陶华碧次子李辉。

公开资料显示,目前,陶华碧依旧是南明老干妈的董事长,只是目前不持股。财经国家周刊记者询问老干妈方面有关于当前企业管理问题,对方表示,目前公司运营管理主要是李妙行在负责。

资料显示,李妙行关联公司5家,均为老干妈系统的公司。而陶华碧大儿子李贵山涉猎则更广,公开资料显示,李贵山相关联公司14个,是多家房地产和投资公司的法人代表和股东。

行业内普遍担心,离开了陶华碧、换了管理层,老干妈还能走多远?但是看到2019年的成绩相信你不再会有这样的担心了。从这份财报中纳食解读到,陶华碧只是没有在一线管理,而是退居幕后。

和互联网辣酱品牌相比,老干妈并非全然处于弱势,互联网辣酱品牌在线下铺货上要弱于老干妈,且老干妈的规模效应意味着在溢价上更有主动权。

2018年,中国辣酱市场规模达320亿元,占80%的调味料市场份额,每年的增长速度为7%,预计到2020年底,中国辣酱市场规模将达到400亿元。

据数据显示,2018年老干妈调味品零售市占率为3.6%,低于海天和李锦记。人们不禁怀疑老干妈是否神话不再。

一边是外界直呼老干妈“变味”,另一边老干妈2019年内部还连连受损。5月,老干妈曝出亏损1000多万元;8月,老干妈厂失火,虽无人受伤,但失火厂房占总产能的三分之一。

“内忧外患”下的老干妈,之所以最终能交出一份还不错的成绩单,跟它开始主动营销密切相关。

这两年,那个不做广告的老干妈终于松口了。2018年老干妈走上了纽约时装周的伸展台;2019年9月,老干妈魔性拧瓶舞的食品在各大社交平台传开,广告中的陶华碧形象变成了年轻女性。明显,老干妈也在努力争取新一代年轻消费者的欢心。

在2019年9月的媒体采访会上,老干妈表示,将加强老干妈品牌文化建设及推广,且不断加大产品研发力度。

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