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良品铺子上市在即 下一个零食界牛股诞生?

发布日期:2020-01-13  作者:kjj  来源:  浏览:

        据证监会1月10日晚间消息,证监会近日已按法定程序核准了良品铺子等3家企业首发申请。这意味着,良品铺子距离上交所敲钟上市的日子越来越近了。

招股说明书显示,良品铺子成立于2006年,主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务。目前,公司已形成覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类、1000余种的产品组合。

2015年至2018年上半年,良品铺子的主营业务收入分别为31.09亿元、42.30亿元、53.73亿元和30.11亿元。

良品铺子拟公开发行4100万股,募集资金净额7.73亿元,用于营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统数字化升级项目,及食品研发中心与检测中心的升级改造。

随着良品铺子上市,“休闲零食三巨头”三只松鼠、良品铺子、百草味将有望在A股齐聚。

高瓴资本是股东

良品铺子由杨红春、杨银芬、顾青等人发起,2017年9月,高瓴资本斥资超8亿元,成为良品铺子重要股东。

高瓴资本投资良品铺子后,还利用其大数据团队,专门为良品铺子研发了一套门店选址系统,预测门店亏损情况,现在预测准确率在不断提升。

近年来,良品铺子顺着行业趋势改变,提出了高端零售的战略,所有质量标准都围绕着营养、健康、新鲜、美味,再就是好的体验。

良品铺子投放分众楼宇广告 引爆城市主流人群

良品铺子随后大手笔相继聘请吴亦凡、迪丽热巴为高端零食代言人,还投放了大量分众楼宇广告来引爆城市主流人群,占领用户心智。

2019年11月6日,良品铺子在进博会现场与巴基斯坦供应商签下了3亿元的松子原料大单。

2019年11月12日,良品铺子披露,截至2019年11日24点,良品铺子全渠道终端零售销售额突破5.6亿元,比上年增幅超40%。

良品铺子的目标是,通过高端零食成中国零食的代言人,让良品铺子代表中国零食,一提到良品铺子就知道是高品质零食,对标的是日本零食。

2019年11月初,良品铺子创始人杨红春在良品铺子总部接受雷帝网创始人雷建平采访时说,人均GDP在1万美元时候已发生重大大转折,美味、好吃、品种多样普遍可以满足,最核心的就是健康。

良品铺子也要顺着趋势改变,质量标准要更高,品质要更好,因此,良品铺子在这个基础上给企业、品牌和产品发展重新定位,就是高端。

杨红春说,高端零食的定位并不意味着就是贵。高端零食的属性还是食品,食品永远到不了奢侈品的价位,这是高端的需求,不是高端人群。其实高端零售的这个需求非常猛烈,而且市场空白空间很大。

下一个零食界牛股诞生?

事实上,良品铺子登陆A股的时间并不早,此前其竞争对手三只松鼠、百草味、来伊份悉数入场。

按市场占有率来看,良品铺子、三只松鼠、百草味位列前三名。中商产业研究院数据显示,2018年,三只松鼠市场占有率由2017年的10.9%提高至11.2%,百草味市场占有率由2017年的6.1%提高至6.2%,良品铺子市场占有率下跌0.1个百分点跌至5.0%,来伊份市场占有率为0.8%。

从消费量级来看,良品铺子2018年终端销售额约80亿,行业中仅三只松鼠与其相差不远;从营收增速上来看,良品铺子有望成为营收破百亿的休闲零食巨头;从营收结构上看,线上、线下的收入占比在45%和55%,是所有玩家中发展相对最为均衡的。

同时,未来的零食行业市场空间非常值得期待。据商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,从2006年到2010年,中国零食行业总产值规模从1000亿元增长到万亿元,年复合增长率接近18%,2020年,零食行业总产业规模将接近3万亿元。

分析人士认为,目前在零食消费这一万亿级市场上,仍未出现超级玩家。随着良品铺子的加入,未来A股市场将迎来几大零食巨头的资本较量,到底谁能胜出,尚难定论。

当然,上市之后,良品铺子的股价将如何表现也成为投资者最关心的话题之一。毕竟它的竞争对手三只松鼠在去年7月份上市后,短短两个月时间,股价暴涨了360%。尽管后续股价出现一定回调,但目前仍是资金进场重点布局的零食股。

杨红春说,良品铺子高端零食第一提及率在一二线城市达到53%。“我们的利润率是在提高的,线上线下全渠道取得15%的增长,这些是硬指标,都是用高端零食战略验证了正确性。”一切谜题,都需要等待良品铺子上市后才能知晓答案。

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