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“股价低迷”成了361度撕不掉的标签 公司市场定位受质疑

发布日期:2019-11-19  作者:kjj  来源:  浏览:

         近日,中国游泳运动员孙杨“药检事件”仲裁听证会在瑞士举行,仲裁结果将择日公布。而由他代言的361度出现了股价暴跌的情况,究竟发生了什么?

11月14日,361度股价盘中一度下跌超38%,最低报0.99港元,收盘报1.35港元,跌幅15.63%。此后公司股价保持低迷态势运行,截至11月18日收盘,公司股价已经跌至1.31港元,跌幅1.50%。相比同行业其他几家上市公司,“股价低迷”成了361度撕不掉的标签。

市值仅为安踏的1.3%

361度早期与安踏、李宁比肩,是中国四大体育品牌之一。今年是361上市10周年,但公司面临股价暴跌、业绩增长乏力等问题,令人尴尬。

从财报来看,361度的业绩低迷,2015-18 年361度营收同增长分别为14.1%、12.6%、 2.7%、0.6%;2018年,营收51.87亿元,净利润3.04亿元,下降33.5%。相比之下,安踏、李宁和特步2018年收入分别为241亿元、105.11亿元和63.83亿元,同比分别增长44.4%、18.5%和25%。

除了连续多年业绩增长几近停滞外,361度的核心业务也表现不佳,2018年最重要的鞋类收入增长4.1%;与同期安踏鞋类收入相比,同比增长22.5%。截至11月15日,361度的市值为27.5亿港元,安踏和李宁的市值分别为2010港元和579亿港元。也就是说,361度的市场价值仅为安踏的1.3%和李宁的4.7%。

2018年,在业绩低迷的同时,361度也继续关店裁员,门店数量为5539家,比2017年减少269家。截至2012年底,门店数量为8082家,6年内减少2543家。此外,雇员人数也有所减少。2018年从业人员7992人,比2017年的8555人减少6.59%,比2011年减20.11%。此外,据统计,2018年3361度的经营性现金流量也大幅下降,公司经营活动产生的现金净额为2.95亿元,同比下降64.55%;2018年末,公司应收账款总额为31.2亿元,占公司净资产的54.09%;公司的银行存款为45亿元,加上现金共计64.78亿元;财务费用为2.11亿元,占净利润的比重为69.4%,与2011年的100万相比,高额的财务费用无疑增加了公司的压力。

看来361度已经落后于行业,陷入主营业务收入尴尬的困境。作为国内知名体育品牌,361d为何与其他三家差距越来越大,未来361度如何走出困境?

公司的市场定位受到质疑

业绩“下滑”的361度正在寻找“出路”。今年6月18日,361度在上市十周年之际正式发布了品牌重塑计划。在中期业绩报告中提到,与行业内国际巨头的“终端线”品牌相比,361度将自己定位为“起跑线”品牌,这与其“大众职业体育”品牌定位是一致的。

但据上海服装品牌管理有限公司纺织服装品牌管理专家表示,即使我们专注于“大众职业体育”,361度的市场空间也受到挤压。安踏、李宁、特步等国产品牌在不断壮大大众产品市场的同时,在跑步、篮球、户外、综合训练、时尚生活等方面也脱颖而出。它的收入和毛利润正在迅速增长。然而,361度在成人和儿童大众市场上并没有领先优势,也没有哪个优秀的体育细分市场是第一个冲到顶端的。随着国际体育品牌和本土品牌相继下沉,原本争夺三四五线优势的市场竞争似乎成为热点。在竞争加剧的形势下,361度的生存空间被进一步挤压。

“就大众体育市场而言,随着移动互联网商业模式的快速迭代,标准化、大型化的综合商店如十项全能,也影响着各层次的本地市场,因此在(大众化)体育市场的定位竞争压力很大,这与继续在红海挣扎无异,“跑线”的定位也令人担忧。

上面说:“现在很多本土体育品牌都在提升品牌形象,开设大型旗舰店,扩大品类,而361度店仍然是小卖场,这条线的增长有限。随着行业市场逐渐达到顶峰,其市场份额很可能受到国际品牌和其他本土品牌的挤压。它将被侵蚀。”对于未来361度的发展,程伟雄认为差异化竞争战略是第一选择。事实上,在许多细分的体育市场中,没有头像品牌,361度可以根据市场的优势和劣势和机会点来分析,很快就进入了竞争激烈的细分蓝海市场。

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