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36氪上市首日破发跌近10% 冯大刚:不担忧盈利问题

发布日期:2019-11-09  作者:kjj  来源:  浏览:

         美国东部时间11月8日,36氪媒体业务所在的36氪控股公司(36Kr Holdings.Inc)在纳斯达克成功上市,股票代码为“KRKR”,开盘价每股ADS12.58美元,较14.5美元的发行价下跌13.2%,截至收盘下跌9.93%,报13.06美元,跌破发行价,当前市值为4.9亿美元。

以媒体业务起家的36氪将自己描述为“中国新经济服务者”,而不单纯是一家科技媒体,自2010年上线以来,36氪在创投媒体的基础之上,先后布局投融资整合服务、创业孵化器和共享办公、股权融资平台和研究咨询等业务,孵化出“氪空间”和“鲸准”两大附属品牌。

36氪的主要有三大业务板块:线上广告服务,企业增值服务,综合性营销、咨询及订阅服务。其中线上广告服务是重中之重,在2.9909亿元人民币的总营收中,线上广告服务营收达到1.7378亿元,占58.10%。

36氪在招股书中披露信息称,公司营收从截至2018年6月30日的6个月的人民币7240万元增长到2019年同期的人民币2.019亿元(约合2940万美元),同比增幅为178.7%。在截至2018年6月30日和2019年6月30日的6个月,公司的净亏损分别为人民币830万元和人民币4550万元(约合660万美元)。

非广告模式成为内容型平台新收入来源

据36氪招股书披露数据显示,2019年上半年,36氪企业增值服务费用方面的收入1.01亿,占总收入的50%,而线上广告收入为7948万元,从2018年末的58%下降到了39%。不难发现,企业服务已超过广告收入,贡献了36氪整体营收的半壁江山。

36氪一直强调自身在内容原创性和原创比例的优势,对此冯大刚表示,原创其实没有别的办法,只有团队出色。而冯大刚也有一套自己的“用人留人”策略。“首先,在一个行业的头部平台,留住人会容易一些;其次,我们对人才的发现和挖掘是有整体策略的,我们确保这个行业出现人才,一定和他建立联系,也许他不会来我这边,但我要求HR一定和他建立联系,这是我们一个人力资源的策略。”冯大刚透露。

冯大刚认为,员工需求无非是两种,一种是福利和发展空间;另一种是职业带来的成就感。“他当然希望去一个刚好的平台,更大的流量,更多的采访资源。这些东西对他是非常有吸引力的,还有优秀的人才是相互扎堆的,他们要聚集在一起。”冯大刚补充。

冯大刚:不担忧盈利问题

冯大刚解释了内容平台与企业服务平台各自的优缺点:内容平台获客容易,但变现手段单一,广告为主要变现手段,单个用户价值较低,想象空间不够,而企业服务平台恰好相反,获客很难,但是市场空间非常大。

“36氪今天想做的事就是将两个平台的属性对接,用内容获客,用企业服务作为商业模式,”冯大刚说道。

至于如何为企业提供更好的产品和服务,冯大刚表示,第一步是找到企业的需求,这并不难,比如创业公司想找融资,投资方想找优质项目,所以更重要的是解决匹配问题——要知道这些公司的倾向和喜好、做出优质推荐。“36氪做的大部分事情,都是为了让这种连接更加精准和可规模化。”

根据36氪的财报数据,除去期权补偿费用之后,2019年上半年36氪主营业务的亏损在1600万人民币左右,但2018和2017年全年则都取得了盈利。

今年上半年的亏损占收入的比例为8%左右,去年同期是800万左右的亏损,所占比例也是8%左右。所以主营业务的运营情况没有出现什么变化。冯大刚透露,从往年来看,第四季度业务比重大约可占到36氪全年的70%以上,因此并不担心今年公司的盈利问题。​

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